El arte de comunicar bien el cambio climático

Comunicar ciencia es todo un arte. Hay varios equilibrios difíciles entre precisión y claridad, y entre hablar al sistema límbico o a la razón. Con el cambio climático la cosa se complica por las emociones implícitas de miedo y ansiedad
Comunicar ciencia es todo un arte. Hay varios equilibrios difíciles entre precisión y claridad, y entre hablar al sistema límbico o a la razón. Con el cambio climático la cosa se complica por las emociones implícitas de miedo y ansiedad

La sociedad está cada vez mas expuesta a mensajes variados sobre el cambio climático, su importancia y urgencia. Muchos apelan al miedo ante escenarios terribles y casi todos generan en la audiencia un deseo sincero de tomar acción. Pero un estudio de Biniek-Tobasco y colaboradores (Climatic Change 154, 2019) señala que es imprescindible conectar las acciones individuales con el cambio global alcanzable. Hay que articular acciones muy explícitas y explicar bien sus beneficios para incidir en la motivación individual, y emplear enfoques de esperanza para cambiar comportamientos. Las historias atractivas y las imágenes cinematográficas evocadoras son muy efectivas para un publico general.

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Fernando Valladares
valladares.info
Doctor en biología, investigador del Consejo Superior de Investigaciones Científicas y profesor asociado en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Director del proyecto "La Salud de la Humanidad"

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